El presidente de la SDD entiende que debe primar la equidad en los medios.
Tras el presidente Luis Abinader dar a conocer este pasado martes el Decreto 1-24 que busca regular la publicidad gubernamental en el país, diversos sectores de la sociedad, en particular del área de la comunicación, han reaccionado fijando diferentes posiciones sobre el particular.
En ese sentido, el presidente de la Sociedad Dominicana de Diarios (SDD), Persio Maldonado Sánchez, manifestó que el Gobierno está en su derecho de poder reglamentar el gasto en cualquier área, sin embargo, consideró que tiene que mantener el nivel de publicidad necesario para la dinámica institucional del Estado.
“El Gobierno está obligado a darle una serie de información a los ciudadanos, que son útiles para su propia protección en situación de emergencia, las informaciones de licitación, etc, como el mismo decreto lo establece”, añadió.
El presidente de la SDD enfatizó, que “así como la comunicación es un derecho que los ciudadanos tienen, la publicidad también es una información que se le suministra al ciudadano. Es una información tan útil y a veces más útil que una información corriente”.
En ese sentido reiteró, que a su entender el Gobierno tendrá que mantener ese nivel de publicidad necesario.
Que prime la equidad en los medios
“Hemos advertido la necesidad de que en la pauta publicitaria haya un sentido de equidad. Eso debe de primar para los medios”, indicó el también director general de El Nuevo Diario.
Prioridad a medios nacionales
Maldonado advirtió que el Gobierno tiene que tener cuidado en cuanto a la inversión de las plataformas digitales, al señalar que debe haber prioridad con los medios nacionales. “Si tú me pautas más en Google o en Meta, posiblemente tú estás debilitando los medios nacionales y fortaleciendo plataformas que no son del patrimonio nacional”, sostuvo.
Ante estos posibles riesgos y peligros, llamó a estar alertas y atentos, mientras el Gobierno presenta las pautas a seguir, para poder como Sociedad de Diarios discutir, contrarrestar y señalar puntos específicos que vayan en beneficio de la mejor práctica de la pauta y de la transparencia.
Maldonado indicó que el presidente Abinader ha dispuesto la elaboración de un reglamento para establecer los criterios, aunque se pauta la publicidad del Estado y que como dice en el decreto, una vez elaborada la propuesta inicial, se socializará con los posibles interesados, conforme a las normas del procedimiento administrativo.
El Poder Ejecutivo instruyó a la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (DIECOM) y a la Dirección General de Contrataciones Públicas (DGCP), para que en un plazo de seis meses, elaboren una propuesta de reglamento general de publicidad oficial, desde su contratación, contenido y ejecución.
Maldonado sugiere, que se debe esperar que el Gobierno presente el reglamento para ver cuales son los criterios.
Interés del presidente desde que asumió el poder
Persio Maldonado recordó, que el Gobierno puso en manos del abogado José Luis Taveras, la producción de un “borrador” sobre regulación a la publicidad y propaganda estatal.
Puntualizó que el tema de regularizar la publicidad del Estado, ha sido de interés durante los tres años que lleva esta gestión y que este proyecto se esbozó en la mesa de institucionalidad y justicia que se estableció en la Pontífice Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), de las 15 mesas que el Gobierno abrió para el diálogo nacional.
Asimismo, destacó que en una primera conversación de los directores de la SDD con el presidente Abinader, este manifestó su interés en reglamentar la pauta publicitaria.
Observatorio de Medios Digitales
De su lado, el Observatorio de Medios Digitales Dominicanos valoró de positivos los esfuerzos del Gobierno para transparentar la inversión pública.
La periodista Cristal Acevedo, en nombre de la institución, solicitó al presidente Abinader analizar los criterios de colocación publicitaria establecidos en el decreto, por considerar que van en perjuicio de los dueños y trabajadores de medios digitales emergentes.
A entender del Observatorio, la mayoría de los medianos y pequeños medios no cuentan con un grupo empresarial que les respalde. “Más bien, se trata de emprendimientos que buscan garantizar el derecho a la información de la población», añadió.
«Hay que recordar que la República Dominicana es un país que ofrece pocas oportunidades a los emprendedores, sobre todo, a quienes pagan impuestos», adujo.
Wilder Páez
El secretario general del Colegio Dominicano de Periodistas, seccional Distrito Nacional, Wilder Páez, saludó la emisión del Decreto 1-24 y expresó que si existe equidad con relación a medios de comunicación grandes y emergentes, se da la oportunidad a estos últimos de crecer y de paso fortalecer más voces y la democracia dominicana.
“Estamos defendiendo que en la aplicación del decreto se cumpla con lo establecido en el artículo 7 de la misma norma, la equidad, la participación de todos los medios de comunicación legalmente registrados”, enfatizó Páez.
Consideró que muchos dueños de medios emergentes deben irse a trabajar a grandes medios, porque no reciben el apoyo en pautas del Estado, que según indicó es el principal proveedor de publicidad.
¿Y las agencias publicitarias?
Este periódico hizo ingentes esfuerzos por conseguir la reacción o punto de vista de diferentes agencias publicitarias, pero resultó inútil lograr obtener su parecer sobre la disposición gubernamental.
Sobre el Decreto en cuestión
El documento emitido por el Poder Ejecutivo este martes, tiene por objetivo establecer los criterios e instrucciones para la contratación de la difusión de publicidad oficial directamente con los medios de comunicación, comunicadores, periodistas o influenciadores de los medios digitales.
El presidente aseveró que con esta medida manda un mensaje de que aquí hay que respetar los recursos del Gobierno y que no deben utilizarse con fines electorales.
Clasificación medios de comunicación
Las instituciones contratantes, al evaluar distintos medios de comunicación, considerarán los siguientes criterios para el respeto de la igualdad y competencia justa:
A) Plataforma o modalidad de transmisión.
B) Alcance geográfico: internacional, nacional, regional, provincial o municipal. Cada institución debe realizar una distribución proporcional, conforme a su público objetivo.
C) Tamaño de la audiencia: la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental definirá umbrales relativos, al tamaño de la audiencia, de acuerdo con el tipo de medio de comunicación, definiendo medios de gran, mediano y pequeño alcance.
D) Tipo de contenido del programa: a considerar cuando el mensaje oficial a transmitir se dirija a un público específico, que pueda ser delimitado especialmente por el contenido del medio.
